Brand Book v1.0 · 2026-06-21
אמנון בכר
בהירות פיננסית
זהות מותג לתכנון פיננסי ופנסיוני עבור עובדי הייטק ומשפחותיהם. מבוסס סריקת מתחרים — עמדה מבוססת נתונים.
01 — עמדה ומיצוב
הפרש התחרותי
מבוסס על ניתוח ויזואלי של 7 מתחרים ישירים ועקיפים בשוק הפנסיוני-פיננסי הישראלי.
העמדה שאנחנו מחזיקים — והמתחרים לא
בשוק שבו יועצים פרמיום אין להם כלים, וכלי החישוב אין להם שכבה אנושית — אמנון בכר הוא המקום היחיד שמשלב כלים אינטראקטיביים אמיתיים עם ייעוץ פנסיוני מקצועי, לעובדי הייטק ומשפחותיהם.
| מתחרה | סגנון ויזואלי | פלטה | כלים | קהל |
|---|---|---|---|---|
| FineVision | Neo-Minimalism אישי | חיל כהה + לבן | ❌ אין | כללי |
| Pruta | Corporate עם חמימות קלה | כחול-תכלת קר | ⚠️ מינימלי | כללי |
| FINQ | AI-Native, פינטק | כחול חשמלי | ✅ KYC בלבד | כללי |
| Octavian | Swiss Minimalism | ניטרל | ✅ 11 כלים | כללי (אין ייעוץ) |
| RSU-Calculator | Utility UI | ניטרל-אפור | ✅ Section 102 | טק (אין ייעוץ) |
| FinancialPlanning | Bold Minimalism | שחור + ירוק | ⚠️ טופס בלבד | טק (חלקי) |
| אמנון בכר ✦ | Luminous Sea/Sky + Bento | ים/שמיים + ענבר חם | ✅ כלים עמוקים | הייטק + משפחה |
🌊
לא כחול קר
6/7 מתחרים = כחול תאגידי. אנחנו = ים לומינסנטי עם חמימות.
🧮
כלים + ייעוץ
הפרש שאף אחד לא תפס: כלים אמיתיים + שכבת ייעוץ פרמיום.
💻
זהות הייטק
RSU, סעיף 102, השתלמות בתקרה — רק אמנון בונה את המותג סביב זה.
02 — קונספט המותג
בהירות פיננסית
המושג שמנחה כל החלטה — בצבע, בכלים, בשפה ובמבנה.
הפלטה שלנו
ים לומינסנטי — כחולים עם חמימות ותאורה. לא חיל תאגידי, לא פינטק חשמלי. שמיים בעלות שחר, לא בנק.
הכלים שלנו
עברית פשוטה, תוצאה ממשית. לא "צרו קשר לקבלת תוצאה" — תוצאה מיידית, שיחה כנדרש.
סגנון הייעוץ
שותף בכיר, לא מוכר. מסתכל על הכל ביחד — פנסיה, RSU, ביטוח, משכנתא — ומציג תמונה שלמה.
03 — פלטת הצבעים
ים ושמיים — לומינסנטי
פלטה שאף מתחרה לא תופסת. כחולים חמים ובהירים עם ענבר כמבטא. לא קר, לא תאגידי.
ים — Sea (הצבע העיקרי)
Sea 50
#EBF6FA
רקע דפים
Sea 100
#CCEAF3
הובר / מחיצות
Sea 300
#5BB8D4
כפתורים משניים
Sea 500 ★
#1A87A8
כחול ראשי
Sea 600
#116E8B
הובר על ראשי
Sea 700
#0A556D
כותרות, side
Sea 800
#063E52
Footer, dark
Sea 900
#02293A
טקסט ראשי
שמיים — Sky (משני, הצלחה)
Sky 50
#EDF8F6
תוצאות כלים
Sky 200
#93DAD0
מחיצות כלים
Sky 500 ★
#1A9B8C
CTA משני, הצלחה
Sky 700
#0A6B5E
טקסט על sky-50
ענבר — Amber (מבטא, הצלחה, חמימות)
Amber 50
#FEF9EE
Call-out panels
Amber 200
#F9D983
Highlight inline
Amber 400 ★
#F0B429
מבטא ראשי
Amber 500
#D99A14
על רקע כהה
ניטרל — Neutral
Off-White
#F7FAFB
רקע האתר
Slate 100
#EDF1F4
גבולות, מחיצות
Slate 400
#8FA3B0
מטאדטה, placeholder
Slate 600
#4D6475
גוף משני
Slate 800
#253645
גוף ראשי
Slate 900
#111E29
כותרות display
04 — שימוש בצבע
צבעים סמנטיים + כללי שימוש
Primary#1A87A8 sea-500
Secondary#1A9B8C sky-500
Accent#F0B429 amber-400
Background#F7FAFB off-white
Text Primary#253645 slate-800
Tool Surface#EDF8F6 sky-50
Tool Result#EBF6FA sea-50
Focus Ring#2E9DC0 3px offset
כלל הגבולות
⚠️ Sea-500 על לבן: 4.14:1 — AA לטקסט גדול/כפתורים בלבד
✅ Sea-600 על לבן: 5.79:1 (AA לכל הגדלים) — קישורים וכפתורים
✅ Slate-800 על לבן: 12.4:1 (AAA) — טקסט גוף
❌ Amber כטקסט על לבן — אסור (מילוי/תג בלבד)
✅ לבן על Sea-700: 8.9:1 (AAA)
✅ Amber-700 על Amber-50: בסדר
05 — טיפוגרפיה
Heebo + Plus Jakarta Sans + JetBrains Mono
עברית ראשית. לועזית שכבה שניה. מונו לנתונים פיננסיים. שלוש משפחות, כל אחת בתפקיד ברור.
HEBREW PRIMARY
Heebo
כל טקסט עברי. משקולות 300–800. WCAG-AA.
LATIN SECONDARY
Jakarta
שכבת EN. שמות מוצרים. 400–700.
FINANCIAL MONO
₪2.3M
נתוני כלים, סכומים, אחוזים. טבלאי.
בהירות פיננסית
התמונה הפיננסית המלאה שלך
תכנון RSU וסעיף 102 עבור עובדי הייטק
רוב עובדי ההייטק מנהלים פנסיה, RSU, ביטוח ומשכנתא בנפרד. אנחנו מסתכלים על הכל ביחד ומציגים תמונה שלמה — כדי שתוכלו לקבל החלטה מושכלת.
₪ 2,340,000
06 — קול ושפה
שפה שמניחה שהקורא חכם
עמית בכיר שמסביר בפשטות — לא מוכר, לא מרצה. 5 עקרונות, מילים אסורות, ודוגמאות.
✅ ספציפי ומדויק
"אם הקרן השתלמות שלך כבר קרובה לתקרת ₪20,520, שווה לבדוק אם יש אופציה של ביטוח מנהלים עם הטבה בהכנסה — זה תלוי בסוג ההסכם שלך עם המעסיק."
❌ לא ככה
"פתרונות פיננסיים מקיפים המותאמים לצרכים האינדיבידואליים שלך."
✅ רגוע, לא לחץ
"רוב עובדי ההייטק מגלים שהם יכולים לשפר את אחד משלושת הדברים האלה — בלי להוסיף ₪1 לחיסכון. בחרו מאיפה להתחיל."
❌ לא ככה
"אל תחכו — כל שנה שעוברת עולה לכם ביוקר! תפסו את ההזדמנות עכשיו."
✅ כלי שנותן תוצאה אמיתית
"הכלי הזה לא מבקש את מספר הטלפון שלך לפני שהוא מראה תוצאות."
מילים ומשפטים אסורים
| משפט אסור | למה | אלטרנטיבה |
|---|---|---|
| ייעוץ אובייקטיבי ללא עמלות | גנרי, 4+ מתחרים | דיוק + שקיפות |
| סדר בכסף שלך | של Pruta | תמונה פיננסית שלמה |
| חינם / חינמי | זול את המיצוב | ללא עלות / ללא התחייבות |
| פתרונות פיננסיים מקיפים | לא אומר כלום | ציין את התחומים הספציפיים |
| אנשים שמגיעים אלינו | עמום מדי | "עובדת הייטק עם RSU..." |
| נשמח לעמוד לשירותך | נוסחה ריקה | פעולה ספציפית הבאה |
07 — פריסה וכלים
Bento Grid + כלים כגיבור הדף
הדף הראשי מוביל בכלי — לא בפורטרט. הכלים הם המוצר. Bento Grid לגילוי כלים.
דוגמת Bento Grid — גריד הכלים (12 עמודות)
כלי ראשי — RSU Optimizer
כמה נשאר לך אחרי סעיף 102?
₪ 1,840,000 נטו
פנסיה + השתלמות
מה מפסידים בכל שנת המתנה?
₪48,000
הפסד שנתי משוער
ביטוח משפחתי
אבחון פערי כיסוי
חיים + אי-כושר + קריטי → תמונה שלמה
אשף הצרכים
תרחיש מותאם אישית
5 שלבים → מפה פיננסית אישית
דוגמת Mockup — כלי RSU Optimizer
תחזית נטו — 102 נאמן
₪ 336,750
לעומת ₪ 225,000 ב-102 לא-נאמן (₪111,750 הפרש). ⚠️ זו הערכה — הנתונים הסופיים דורשים בדיקת הסכם.
כללי פריסה
• Max-width: 1280px (site) / 800px (content)
• Gutter: 24px (מובייל: 16px)
• Border-radius card: 20px | tool-panel: 24px
• RTL-first: כל ה-spacing בלוגיקל פרופרטיז
• Grid: 12 עמודות, 4/8/12 spans
• Bento gap: 20px
08 — תנועה ואנימציה
רגוע, מכוון, לא מיותר
מותג "בהירות" = אנימציה שמבהירה, לא שמפריעה. אין ניתור, אין חריגה.
SVG גל אופקי סינוסואידי ב-hero. Sea-300. רקע בלבד, לא מסיח. מייצג "ים" בצורה עדינה.
קארדי כלים מתגלים בגלילה — fade-up עם stagger. לא bounce.
בכלי: הנתון משתנה כשהמשתמש מזין. transition חלקה על המספר.
כפתורים: רקע משתנה ל-sea-600, scale 0.99 (בלי זינוק).
נגישות: focus ring גלוי ומדויק. WCAG 2.4.11.
כלל האנימציה
prefers-reduced-motion? — כל האנימציות מושבתות. זה דרישה, לא הצעה.
09 — קומפוננטים
דוגמאות
כפתורים
Badges / Chips
RSU · Section 102
הצלחה
הזדמנות
פנסיה + השתלמות
כרטיסי מרווח (Spacing)
4px (space-1)
8px (space-2)
16px (space-4)
24px (space-6)
32px (space-8)
48px (space-12)
64px (space-16)
סולם Border-Radius
xs 4
sm 8
md 12
lg 16
xl 20
2xl 24
full
10 — יומן החלטות
מה הוחלט, למה, ומה פתוח
Decisions Log — נתיב מהסריקה להחלטת זהות
competitor_scan_path
clients/amnon-bahar/research/competitor-scan/competitor-visual-report.md
white_space_claimed
Sea/sky luminous palette with warm amber — 0/7 competitors occupy this register
saturated_zones_avoided
Cold corporate blue (6/7 competitors) · Dark monochrome (FineVision) · Personality-hero layout · Plain contact-form conversion
anti_references
FineVision dark navy scheme · Generic corporate blue (RR Bituach, Pruta) · Electric fintech blue (FINQ) · Founder portrait as hero (FineVision, Pruta)
differentiation_vector
Luminous-warm tool-led premium — in a field of cold-corporate, personality-led, or utility-only competitors
primary_color
#1A87A8 (sea-500) — warm-luminous sea blue; NOT #003B5C corporate navy, NOT #1E90FF electric blue
typography_hebrew
Heebo (MEMORY.md) — confirmed; broad weights, screen-legible, pairs with Plus Jakarta Sans
hero_concept
Live tool output as hero — NOT founder portrait. Tool-first credibility, personality secondary.
tagline_north_star
התמונה הפיננסית המלאה שלך — ברורה. ואז מחליטים.
voice_principle
עמית בכיר, לא מוכר. ספציפי, לא גנרי. חינם אסור.
layout_pattern
Bento Grid 12-col + tool card hero (span 8) — 0/7 competitors use this
פריטים פתוחים — נדרש מאמנון
1
תמונה ברזולוציה גבוהה — LinkedIn = 200px. צריך לפחות 2000px לאתר. אם אין צילום מקצועי — להמליץ.
2
שכבת אנגלית (HE/EN)? — קהל הייטק לעיתים מעדיף EN. המלצה: כן, לפחות בכלים וב-About.
3
מספר WhatsApp אישי — לכפתור click-to-chat. נדרש לפני עלייה לאוויר.
4
ניסיון קודם — roles + שנים. LinkedIn נעול. CV או session.
5
אישור מיצוב — האם "בהירות פיננסית" + כלים כגיבור מתאים לו? דוחק לאישורו לפני בנייה.
Meta — Learning Output
Run Telemetry
Input readsproject-context, engagement-plan, amnon-profile, competitor-visual-report, competitor-visual-dna, MEMORY, FAILURES → 7 files
Deliverablesbrand-tokens.json (1,100 lines) · voice-guide.md · brandbook.html (10 sections)
Reporting contract✅ LEARNING × 2 · IMPROVEMENT × 2 · decisions log linked to scan · open items listed